Стартовая стратегия по развитию проекта Uno

Представлена тезисная стратегия по развитию, исходя из поставленных задач и скрин диагностики проекта и потенциального интереса реферальных пользователей сети и социальных сетей с учётом локализации бизнеса.

Вебсайт проекта

В настоящее время не стоит задачи развивать посещаемость сайта и оптимизировать инструменты конверсионности данного трафика, в то же время, сайт является одной из визиток компании, и мы видим необходимость в минимальной его доработки. В частности, необходимо заполнить страницу «Сотрудничество» — https://xn--90ahbybfh2b2f.xn--p1ai/pages/sotrudnichestvo, поскольку информация для поставщиков входит в пул поставленных задач. Также, необходимо отразить реквизиты компании (огрн или инн в футере, полное наименование на странице «Контакты») и создать страницы «Политики конфиденциальности» и «Публичной оферты» — согласно действующему законодательству РФ в области информационной безопасности.

Поисковая и социальная активность

ПС Яндекс

Как видно из скринов вордстат по основным запросам, активность в Рязани/области выше среднего по России и в численном эквиваленте имеет довольно высокие значения:

Вконтакте

Определив обозначенное гео (Михайлов, Серебряные Пруды, Новомосковск, Юго-запад Рязани), сузив аудиторию по возрасту и ключевым запросам, мы получили следующие данные:

Активность ближайших конкурентов позволяет увидеть точки ближайшего развития — это 2000-3000 просмотров текущих постов:

Яндекс.Бизнес

В настоящее время компания имеет аккаунт в сервисе Яндекс.Бизнес: https://yandex.ru/maps/-/CDutvFjH

Мы считаем, что для продвижения локального бизнеса необходимо активно развивать данный ресурс, использую все его возможности (новости, сторис, обновления фото и информации о компании). Это, действительно, значительно поднимает проект в поиске и улучшает его видимость.

Лендинги для продвижения в Яндекс.Директ

Для активного продвижения в поисковой системе Яндекс и на сайтах партнеров (РСЯ) мы предлагаем создать Лендинг со страницами «для частных покупателей», «для юл и оптовиков», «для поставщиков», плюс страницы (или вкладки) «политики…» и «оферты», т.е. многостраничный лендинг.

Мы считаем, что использовать рекламные площадки Яндекс.Директ, однозначно, необходимо. Поскольку стоимость показов и переходов в РСЯ (рекламной сети яндекс) значительно ниже, чем на большинстве других площадок, в т.ч. и в Vk Ads, и в Вк Рекламе, что позволяет охватить наибольшее количество пользователей, в первую очередь, медийной рекламой.

В случае работы только с павликом ВК, трафик из Яндекса можно заводить, непосредственно, на группу, однако при таком варианте сложно отследить эффективность рекламы, и невозможно применять инструменты оптимизации.

Реклама и продвижение в Vk Ads

Поскольку, старые кабинеты ВК Рекламы и My Target прекращают свою работу и сокращают набор инструментов, таргетированную рекламу необходимо запускать из нового кабинета Vk Ads.

В зависимости от рекламного бюджета, набор целей может варьироваться. Исходя из основных задач, мы предлагаем данную приблизительную целевую схему:

• Продвижение существующих постов, для поднятия просмотров и паблика, в целом — на широкую аудиторию;
• Продвижения рекламных постов, офферов, для побуждения к целевым действиям — на узкую целевую аудиторию (по конкурентам, по ключам, по актуальным интересам);
• Продвижение рекламных постов для поставщиков — широкий гео, парсинг поставщиков, похожие аудитории;
• Продвижение существующих и рекламных постов с целью «написать сообщение» — на узкую целевую аудиторию (по конкурентам, по ключам, по актуальным интересам);
• При работе с лендингами (пикселями) — ретаргетинговые кампании на посетителей сайта (лендингов).

Резюме

Подводя итоги статьи «Стартовая стратегия по развитию», выделим основные тезисы, которые рассмотрим как предварительное техническое задание по проекту:

• Создание лендингов (лендинга);
• Установка и настройка аналитики (Яндекс.Метрика — цели, конверсии, пиксель Vk Ads, ретаргетинг);
• Доработка страницы Яндекс.Бизнес (Яндекс.Карты). Актуализация и добавление информации на всем протяжении работы (1 раз в неделю сторис, статья, фото);
• Создание и настройка единого рекламного кабинета для получения идентификаторов рекламодателя (закон о маркировки рекламы);
• Создание и настройка рекламных кабинетов Vk Ads, Яндекс.Директ, (Яндекс.Бизнес при желании и возможности — рекомендуем);
• Создание и настройка рекламных кампаний в Vk Ads, на поиске Яндекс и в РСЯ, согласно согласованным стратегиям и бюджетам, включая рекламные креативы, промо-видео, тексты объявлений (при необходимости, и другие площадки);
• Сбор и интерпретация статистических данных;
• Оптимизация и обновление рекламных кампаний.

Прогноз бюджета

Прогнозировать бюджета, исходя из имеющихся задач, можно будет после получения статистически значимых результатов рекламных каипаний.

В настоящий момент можно предположить, что на площадке Vk Ads при бюджете 700 руб/день можно получить 20-25К просмотров на широкую аудиторию (таргетинг по ключам и возрасту) на заданное гео, и/или 40-50 переходов при том же таргетинге:

Поиск в Яндекс.Директ на первые пять основных запросов при покупке 85% трафика на интересующее нас гео (на сегодня, без учёта рекламных кампаний конкурентов), потребует примерно равнозначного бюджета и позволит привлечь 30-40 посетителей в день:

Что необходимо для начала работ

• Доступы в Яндекс.Метрику, Яндекс.Бизнес (предоставить права администратора);
• Доступ к административной панели сайта;
• Назначить администратором в паблик ВК;
• Если есть пиксели и/или счётчики майл ру (https://top.mail.ru/) — доступ в аккаунт майл;
• Реквизиты компании для маркировки и ЭДО.

Дополнительная информация по целесообразности работы с органической и платной выдачей Яндекс

Количество пользователей в Вк и Яндекс. Сравнение ресурсов

Помимо того, что Яндекс и Вк — это две совершенно разные системы, и цели присутствия там различны как для самих пользователей, так и для рекламодателей, стоит отметить и разницу в трафике (т.е. количество пользователей систем):

Как видно из скрина, трафик Яндекс в 3 раза выше, чем в Вк. Сюда можно добавить ещё 0,6 В пользователей Ya.ru и 1,6 В Яндекс.Дзен, т.о. разница составит 5 раз. Это значит, что работая с органическим поском Яндекс, а также рекламой в Яндекс.Директ (поиск + рекламная сеть Яндекс), даже при жёстких таргетингах можно получить в 5 раз больше целевых посетителей как на ресурсы компании, так и в физические магазины.

О сервисе Яндекс.Бизнес

Качественная работа с аккаунтами в Яндекс.Бизнес (это, непосредственно, сам Яндекс.Бизнес и Яндекс.Карты значительно влияет как на видимость интернет ресурсов компании, так и на физический трафик.

Хорошо оформленная страница позволяет занять до 2-2,5 экранов десктопного пространства (в зависимости от монитора), что, однозначно, позволяет привлечь внимание пользователя на всём протяжении первой страницы поиска.

Новости и сторисы с активными ссылками, также, привлекают внимание и позволяют пользователям получить экспресс информацию о компании.

Пример поисковой выдачи + Яндекс.Бизнес, занимающий 3 экрана десктопного устройства:

Трафик на ресурсы из Яндекс.Бизнес

Ниже можно посмотреть данные трафика на небольшие локальные проекты (микро бизнес) из/в Яндекс.Бизнес. Приведённые проекты не используют рекламные (платные) инструменты на площадке Яндекс.Бизнес и продвигаются исключительно благодаря системному подходу к их администрированию.