Краткий анализ рынка металлочерепицы в Московской области

Данный анализ рынка металлочерепицы произведен с целью наметить ключевые направления в оптимизации существующего проекта, и охватывает основные наблюдения в платной и органической выдаче, а также юзабилити ТОП выдачи Яндекс.

Органическая выдача Яндекс

Для получения общей объективной картины конкурентной среды мы взяли наиболее близкие по объему трафика и семантике сайты, из ТОП-50 поисковой выдачи, однозначно исключая из рассмотрения маркетплейсы и агрегаторы.

Исследуя четыре ниже представленных сайта, мы использовали наиболее пересекающуюся семантику из первых 180 поисковых запросов.

Помимо данного ограниченного общей анализа семантики, мы провели анализ ТОП семантики, где явными лидерами являются «монстры», типа Леруа Мерлен и Яндекс.Маркет. Однако, и топовых поисковых запросах есть другие представители, работающие на «средней» частоте, как, например ozinkovka.ru.

Выводы по разделу

Скрин анализ поисковой выдачи Яндекс позволил увидеть сильные и слабые стороны проекта, и возможности развития в сч/нч сегменте ключей, что позволяет избежать прямой конкуренции с т.н. «монстрами» рынка, а также выявить близких по объемам семантики и трафика прямых конкурентов для ориентировки в процессе оптимизации проекта.

Сниппеты выдачи

Скрин анализ сниппетов выдачи выявил ряд рекомендаций, позволяющих максимально улучшить видимость страниц сайта, отредактировав метатеги сниппетов (пример)

Нами были проанализированы сниппеты 20 страниц с наивысшими позициями поисковых запросов. Полный анализ сниппетов сайта будет сделан позже, после подключения Метрики и Вебмастера к используемой системе расширенной аналитики.

Внешние ссылки

Анализ внешних ссылок выявил их полное отсутсвие.

Технический и SEO анализ

Для анализа мы взяли несколько рандомных страниц, включая главную страницу страницу сайта, страницы категорий и подкатегорий, страницы товаров и информационные страницы.

При анализе данных страниц серьезных технических ошибок не выявлено. Выявлены SEO недоработки.

Платная выдача Яндекс

При анализе платной выдачи мы рассмотрели наиболее популярный высокочастотный коммерческий запрос «металлочерепица купить»:

Стоит отметить следующие важные моменты:

• Абсолютные лидеры в объемах закупки платного трафика по в/ч запросам — это «монстры»;
• Динамика в сравнении с прошлым годом запроса положительная +20% и имеет поступательный рост с сезонными колебаниями в 50%;
• Аукционная стоимость запроса очень высокая;
• Плотность платных показов на поиска, также, высока: верхние и нижние строчки поиска, правая колонка Яндекс.Бизнеса (карты) и правая медийная колонка (баннеры);
• В мобильной версии верхнюю позицию занимает Яндекс.Маркет, далее платная выдача поиска, далее товары из Яндекс.Бизнес.

В то же время, есть средне- и низко частотные запросы, стоимость которых в разы (а то и в десятки раз) ниже целевой:

Рекламные объявления по запросу «металлочерепица купить»

Ниже представлены примеры рекламных объявлений, прогноз трафика и, номинальная стоимость клика (стоимость аукциона) в настоящее время (1:10 ночи):

Прогнозы рекламного бюджета по топовым фразам

Выводы по разделу CPC

Не смотря на высокую конкуренцию и высокую стоимость аукциона по высокочастотным запросам, ниша средне- и низкочастотных запросов весьма велика и имеет большие возможности для развития проекта. Также, стоит обратить внимание, что проекты, с хорошо оформленными аккаунтами на сервисах Яндекс.Бизнес (карты), Яндекс.Маркет и Яндекс.Вебмастер (товарная галерея), имеют неоспоримые преимущества, причем, как в платной, так и в органической выдачи.

Юзабилити

В данном отчете скрин-юзабилити аудит — это субъективный взгляд маркетолога, а выводы опираются только на личный опыт и сайты конкурентов, представленные в топ выдаче.

Мы просмотрели 4 сайта ближайших конкурентов и отметили следующие наблюдения:

1. Товарный сайт в чёрной цветовой схеме воспринимается тяжело, особенно в мобильной версии;
2. Шрифт слишком мелок. В мобильной версии, практически, не читабелен;
3. На сайте много быстрой анимации, очень устают глаза, теряется ключевое послание;
4. Первое окно (в мобильной версии) не даёт понимания назначения сайта.

Оптимизация, продвижение, реклама

Тезисные предложения по оптимизации и развитию проекта.

• SEO
• Провести полный аудит всех страниц сайта на предмет технических ошибок и SEO;
• Собрать и кластеризовать полное семантическое ядро сайта, опираясь на данные лидеров и ближайших конкурентов;
• Настроить и/или донастроить все необходимые системы аналитики;
• Произвести внутреннюю оптимизацию сайта;
• Составить и согласовать план внешней поисковой оптимизации сайта (SEO), согласно выделяемому бюджету;
• Проработать в Яндекс.Вебмастере разделы Турбо Страниц и Товаров;
• Системно работать по внешнему SEO.
• Яндекс.Бизнес + Карты
• Корректно наполнить страницу Яндекс.Бизнес, в т.ч. раздел «Товары»;
• Системно размещать информацию на Яндекс.Бизнес и Яндекс.Картах.
• Платная выдача
• Согласовать бюджеты рекламных кампаний в Яндекс.Директ;
• Настроить и/или донастроить Яндекс.Метрику (цели, конверсии, ecommerce, сегменты аудиторий);
• Создать поисковые рекламные кампании, опираясь на данные лидеров и конкурентов, сегментируя поисковые запросы по частоте и стоимости;
• Создать рекламные кампании в РСЯ, уделив особое внимание визуализации;
• Создать товарные рекламные кампании, используя товарные фиды;
• Использовать ремаркетинг / ретаргетинг.
• Яндекс.Маркет
• Рассмотреть возможность запуска магазина на Яндекс.Маркете.
• Администрирование сайта
• Задачи обсуждаются…

Для обратной связи воспользуйтесь формой на странице «Контакты«.